Namen sind Schall und Rauch. Was zählt, ist die Geschichte. Und die Fähigkeit des Namens, diese Geschichte glaubwürdig, merkfähig und differenzierend zu erzählen.
Um den Namen durch mehrere, sich manchmal wiedersprechende Instanzen durchzusetzen, braucht es außer einer Idee auch eine Taktik.
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Naming
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